春节向来被视为国人最重要的节日,也从很早开始便成为了广告营销的重要阵地。在2022年,各大品牌争相秀出18般武艺的春节营销上,锦江酒店(中国区)旗下暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店,以一支《CEO携群星送祝福》的拜年视频,在各大短视频平台引起了广泛关注,再次实现“破圈”。

视频中,先后出现当前热播剧《镜·双城》的新生代实力演员杨志雯,热播剧《暮白首》新生代实力演员郭昊钧,超级女声2016全国总冠军圈9,以及《声入人心2》人气成员杨皓晨,暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店CEO贺烜也与群星一同出镜。

这不是三个酒店品牌第一次做这样的破圈尝试,事实上,成立不到2年的高端酒店暻阁、去年新推出的度假酒店云居,以及在2020年全面升级的中端酒店非繁城品,在去年一年中多次尝试与一线热榜电影、文化名家、阅读app等进行多维IP进行品牌联动,并在短视频渠道上集中发力,在短时间内迅速赢得广泛关注。

因“做好与疫情长期共存的准备”,酒旅行业的行业寒冬显得格外漫长,更为谨慎化、精细化的消费者心智,以及后疫情时代下的市场加速洗牌,都在倒逼酒店行业的加速变革。而在这其中,随着消费主力的改变,消费市场话语权逐步更替,如何让品牌走进并被接纳新主流群体的生活,是品牌营销的重头戏。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况》统计报告显示,截至2021年6月,短视频用户规模达8.88亿,占网民整体的87.8%,短视频营销可以说是媒体营销渠道中当之无愧的顶流。

同时,尽管面临疫情时代的种种困境,顾客对于高品质酒店的需求依旧存在。而暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店想要做的,就是通过短视频等更多元、更具象的展示方式,给顾客一个进入酒店的理由。这也是他们不断实现破圈、迅速圈粉的根本方法论。而另一层面,酒店本身对于新主流消费者心智的精准定位及产品内核,让整个品牌营销形成完整闭环。

暻阁酒店是锦江酒店(中国区)旗下的打造的高端酒店品牌,传承东方设计美学与法式现代艺术审美,独以东方禅意为主题,在西方品牌为主流的高端酒店市场中独树一帜;而云居酒店则是锦江酒店(中国区)今年研发推出的首个针对度假市场打造的酒店产品系列,主打中高端城市、近郊和目的地度假酒店;多年来深耕中端存量市场的非繁城品,在2.0迭代升级后,更是将城市人文特色与酒店服务深度结合。在充分打磨酒店设计特色基础上,不同赛道的三家酒店,都不约而同将“体验塑造”作为抓手发力。

暻阁酒店

暻阁酒店和云居酒店系列全方位打磨品牌和产品,最大程度的为大家呈现“东方禅意美学”和“匠心中式美学”,将酒店的公共空间和私人空间都打造成兼具功能性和艺术性的空间,踏入酒店既进入全新天地,实现情感认同;非繁城品酒店也整体革新了空间设计,专针对商旅客打造兼具时代感与实用性的商旅天地。

云居酒店

同时,暻阁酒店和云居酒店系列还创新打造生态闭环让酒店不仅仅是一个住宿空间,更紧扣宠物、 亲子、运动、创意等宾客强需求的主题,充分链接所有空间,使得空间能发挥出更多元立体的效用, 为宾客创造多层次的沉浸式住宿体验。

非繁城品酒店

如暻阁酒店的大堂,不仅仅具有标志性的时尚景观,也承担过高级时装秀场、艺术走廊、主题派对、剧本杀等职能;餐饮空间Gin&Co BAR也不仅仅承担餐饮使命,同时也可以举办高端饮食品鉴活动、鸡尾酒会和主题分享会。云居酒店系列的复合型亲子活动空间,配有全日制水吧,陪伴孩子的同时也能兼顾家长娱乐,还可以在这个空间体验国学讲堂、绘本围读等。更值得一提的是,云居系列打造了创新住宿空间,野营、泡泡房、集装箱、树屋等,既能增加品牌特色,同时也可以助力坪效。非繁城品也塑造了一城一“面”——能在每个城市24小时可以吃到当地特色汤面、方言墙等,将有限空间赋予更多情感价值和品牌记忆。

可以说,把握“体验塑造”的市场趋势,在强化品牌特色的同时,能够为酒店进一步增加坪效和资产升值创造新的抓手。而在短视频时代的大潮中,多维度的产品内核能够不断在形式、内容上获得更多消费者的文化认同和喜爱,持续获得更多关注。相信在未来,暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店等酒店行业的“体验式产品”,会成为他们独一无二的品牌名片,也为酒店市场带来更多新的尝试和惊喜。

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