同一个影厅,却有不同价格。“分区售票”的模式,正悄然出现在各大影院。据报道,随着电影市场的逐渐升温,有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高,同一场电影因位置不同而票价分区,UME影院普通厅日常的“票价分级”相差5元、10元和20元,而IMAX厅则为20元。

影院推出票价分级的理由很简单,因为看同一部电影,在不同的位置观感不同。UME影院工作人员用一系列的参数值来说明“物有所值”:“黄金区域夹角不小于36度,仰角不大于35度,同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”为了能得到更好的观影体验,多花几块钱甚至十几二十块,难道不是正常的吗?对于影院的这番操作,有部分观众认可,表示加价幅度在合理范围内时,也会选择加钱坐到黄金坐席上。表面上看,“分区售票”似乎符合“价高者得”的市场规律。

真的符合市场规律吗?未必!飞机上有头等舱、有经济舱,多花钱买头等舱,符合市场规律。但要是在经济舱里再以靠窗不靠窗为由分级定价,还符合市场规律吗?同样,在高铁上可以买一等座、商务座,但要是在普通的二等座席上再来一次分级定价,还会有人觉得应该吗?很多影院设VIP包厢,已经做了分级定价,再对普通场次进行分级,实在有变相涨价的嫌疑。在人民日报客户端发起的最新调查中,认为此举为“变相涨价,不接受”的超过73%,说明大多数消费者持反对意见。

市场在资源配置中起决定性作用,与用钱去解决一切问题,完全是两个概念。动辄以市场规律的名义做出区分,不仅是将金钱神圣化,更是将市场规律庸俗化。市场规律再强大,也不能违背基本的社会法则,“先来后到”的排队伦理就是其中之一。曾有某知名娱乐品牌推出加钱免排队措施,之所以被公众诟病,就在于用钱打破了排队伦理,非但不是市场规律,反而是对市场规律的背叛。部分消费者的默认或支持,到头来将造成整个消费群体的利益受损。

最为相似的演出行业的分级定价,也与影院有根本性的不同。像大型比赛、音乐会、演唱会、相声专场等,都会依据不同的位置采取不同的定价,但上述活动一般场地较大、观众人数较多,观众动辄几千上万,位置太远或太偏对于观感的影响较大,分级定价不仅是科学的,而且是合理的。可绝大多数影厅容纳观众人数一般在百人上下,位置资源的稀缺性和区分度,远没有那么大。向大型演出活动学习,不过是东施效颦。更何况,大型活动在分级定价后的相同区域内,不会再进行分级,只会按照先来后到的排队逻辑。

影厅内分级定价,是否可以一试呢?或许可以,但正如一名影院经理所说,“现在的影院普遍多厅,平均上座率并不高,银幕、音响都很先进,不会出现过偏的现象,所以实行分区票价没有太大意义。除非你的座椅硬件措施是显著提高的,有明确的让观众多付费的理由。”

(记者:贾亮)

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