从11月23日到12月20日，历时28天的中国体育彩票“微光星公益 幸福‘码’上来”促销活动圆满收官。自活动开展以来，因奖品丰厚、中奖机会多等特点，吸引了不少购彩者参与。活动期间，体彩累计送出65部手机、近400只手表、两万多套体彩公筷以及14万多张电商卡，奖品总价值超400万元，获奖者超过17万人。活动参与人次高达647万，奖销两旺，代销者和购彩者好评如潮。

7星彩+即开票 满足不同购彩需求

参与活动的产品除了焕新而归的7星彩，还有三款不同主题、不同面值的即开票。活动整体针对不同群体的特点，精准抓住购彩者心理，通过主打不同类型产品的联合推广，形成用户购彩体验上的互补。“7星彩+即开票”这样创新的组合搭配，在很大程度上满足了各种不同购彩群体的喜好和不同年龄段购彩群体的需求。

7星彩是一款经典游戏，因其面世时间久、选号方式简单获得了一大批购彩者青睐，其本身就具有深厚的购彩群体基础。10月11日，调整规则后全新上市的7星彩，以更加简单、贴近生活、幸运无处不在的理念深受购彩者喜爱。对于7星彩爱好者而言，它已不仅仅是张简单的彩票，而是承载他们回忆和幸运的一种情怀。因此，促销活动的开展是在巩固过去资深购买群体的同时，也吸引了一部分入门购彩者尝试。

因为即开票本身就具有“即买、即开、即兑”的特点，活动中三款“我的幸福”“幸福中国”“中国龙”新上市即开票，差异化明显、票面设计时尚、贴合时代潮流，兼具“颜值内涵”，能戳中不同购彩群体的兴趣点，激发更多的年轻群体的兴趣和热情，对新入门的购彩者来说也更容易上手，有吸引新用户的作用。河北省保定市第1306013221101号实体店代销者陈红军认为：“产品搭配推广效果较好，即开票会比较吸引新入门的购彩者体验，在活动期间，老顾客的购彩频率也有所提高。”

好看+好玩 让购彩者过足瘾

体彩顺应时代潮流，紧贴热点，以不断推陈出新的游戏票种和丰富的配套活动双管齐下，做到既“好看”又“好玩”，激发购彩者兴趣，让购彩者在畅玩指尖游戏的同时还能体验到更多的快乐。

从产品本身来说，全新上市的7星彩焕发出新的活力，让购彩者更加喜爱。新上市的三款“我的幸福”“幸福中国”“中国龙”即开票，也以精美的设计和丰富的寓意吸引了购彩者眼球。

“颜值担当”“锦鲤常伴”“逆风翻盘”……精美的票面设计配上潮流的文字，使得“我的幸福”主题即开票深受年轻群体欢迎，也让每张即开票具有更多元化的场景表达。此外，“幸福中国”“中国龙”主题即开票背后的寓意和祝福，也是吸引大众购买体验的兴趣点。“幸福中国”主题即开票面上的每一个元素都是祖国发展日新月异的真实写照，从全民健身到高新科技，从美丽乡村到美食文化，各种场景都是人民幸福生活的体现。而“中国龙”即开票背后所表达的，则是炎黄子孙的爱国情感，极具美感和文化价值。

从游戏设计而言，亮点突出、创新性强。活动整体通过线上互动扩大购彩群体，利用“扫码集字”赢奖品的方式吸引受众，用户只需打开手机扫描二维码或参与H5游戏就能与惊喜邂逅。安徽省合肥市购彩者陈先生表示：“扫码就能抽取礼品感觉挺方便，如果活动设计得太复杂，可能对我来说会觉得麻烦，缺乏吸引力。”这样简单又好玩的方式适合快节奏的社会生活，符合购彩者的需求，增加了产品的游戏性和可玩性，让购彩者享受体彩游戏带给他们的快乐和放松。

整体活动文化意义和娱乐趣味兼具，在吸引潜在购彩者的基础上，又能照顾资深购彩者需求。

公益+初心 坚守体彩情怀

“微光星公益 幸福‘码’上来”活动沿用品牌活动“微光”主题，增加促销活动曝光率，用“润物细无声”的宣传推广方式，加深受众对公益体彩、公信品牌内核的了解，进一步拉近体彩与大众的距离。而此次活动推陈出新的游戏票种和丰富的配套活动对提升体彩销量、市场占有率，以及对体育彩票事业发展都具有非常重要的现实意义。

每购买一张体育彩票，就贡献一份公益力量。随手购彩就是随手“微公益”，这也是促使广大购彩者不断支持体育彩票的动力所在。作为国家公益彩票，助力体育事业和社会公益事业发展是其重要的社会职能，此次“微光星公益 幸福‘码’上来”活动一如既往坚持公益初衷，不断创新发展、丰富公益形式，用公益大爱演绎和抒写体彩情怀，不断提升体彩的知名度和市场美誉度，为公益体彩的焕新之旅增添力量。(转自12月30日《中国体育报》08版)