“甜野”男孩丁真的走红，首先带火的，是四川甘孜理塘的山山水水。

携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。甘孜的旅游热度也水涨船高。

火了的丁真，还映红了各地文旅部门的脸面。

西藏旅游说，丁真的心在西藏。

青海文旅厅说，青海的少年不会输。

陕西文旅厅说，我们找到了长得和丁真最像的兵马俑……

丁真的走红，背后是各地正在推介的冬季文旅促消费。为何在此时要大力推介自己的冬季文化旅游?冬季文旅消费季真正能够吸引人，在服务方面还需要怎样的提升和配套?

因地制宜 各地纷纷推介其冬季文旅产品

中国旅游研究院院长 戴斌： 我们也注意到很多地方的领导都在为旅游做直播做代言，哈尔滨等北方地区的冰雪旅游、中原等地的室内冰雪体验、北部湾和粤港澳地区的海滨度假温泉养生，以及丰富多彩的民俗非遗演艺加旅游项目，都做了非常充分的供给方面的准备。在疫情防控常态化情境下，推进旅游业全面复工、复产、复业，用好国内超级旅游大市场，促进国内经济大循环，我们是乐见其成的。

网红是必要的，但不能只靠网红

中国旅游研究院院长 戴斌： 降价促销宣传推广是旅游经济运行的必要的手段，但扩大旅游、特别是冬季旅游消费的核心，是要用新的需求去牵引供给的创新。所以我说网红是必要的，但不能只靠网红。我们需要研究旅游市场的新变化，来培育主客共享的美好生活新空间，今天的老百姓出去旅游已经不只是要美丽风景，还要美丽风景之上的美丽生活，所以要推出一批旅游度假区、旅游休闲城市和街区，乡村旅游、红色旅游都要加强文化引领，特别是要加强科技的应用，在价格优惠上做文章，做网红是必要的，但是不够。

冬季疫情零星反弹情况下，公众出行意愿如何？

中国旅游研究院院长 戴斌：从今年疫情前三季度来说，国家已经陆续恢复了省内旅游和跨省旅游业务。从今年十一黄金周情况来看，旅游消费的信心已经恢复，旅游消费的动能已经开始集聚。我们也做了第四季度的旅游消费意愿调查，公众旅游消费意愿是可以恢复到往年同比水平的，按照现在的疫情防控情况来看，我们一定会迎来一个市场繁荣有序、供给丰富安全的旅游冬季档。

千方百计保品质 避免宣传“买家秀”消费“卖家秀”

中国旅游研究院院长 戴斌： 当前疫情防控仍是首要任务，没有安全就没有旅游的一切。各地政府要千方百计保障旅游消费的品质，有时候会宣传得很好，导致宣传“买家秀”，消费是“卖家秀”，这个就不好了。还有不要出现“理想很丰满，现实很骨感”的情况。强迫消费、欺诈消费，不文明旅游，屡有出现、屡有发生，有可能对旅游经济运行造成重大的负面影响。对于各地政府来说除了做宣传，做优惠以外，要千方百计加大旅游公共服务的力度，特别是在安全生产、旅游公共服务品质的保障这些方面，要下大功夫。这些工作可能不会像网红宣传那样，现场马上见效果或者形成口碑，但它是旅游经济运行的基础。

出境游需求已部分转化至国内，仍存在待释放消费潜力

中国旅游研究院院长 戴斌：现在有一部分需求已经转化到国内消费了，比如大家到海南去购物，每天一个亿的消费额，数额已经很大了，过去没有这么大的量。像上海、杭州、北京，还有广州、深圳周边的高端消费、高端度假已经完全起来了。但总体而言我们的服务品质和产品创新还没有跟上来，相当大一部分高端餐饮消费、娱乐消费、住宿消费、特别是文化和旅游融合的消费项目，这些消费的潜力还没有被文化激发和释放出来，也是我们下一步努力的方向。

如何促进民宿业又好又快发展？

中国旅游研究院院长 戴斌： 一方面要促进，另一方面也要监管，特别要防止价格虚高、设施设备存在安全隐患和卫生标准不达标这些焦点问题。民宿不是法外之地，各地方政府可以先出台一些标准，不能够只等国家标准出台，地方标准也要出台，地方监管不能缺位。对于目前民宿业出现的一些问题，不能够只等待市场发挥作用，也要有效的发挥政府这只手的作用。

“旅游+交通” 滑雪用具等特殊旅游用具如何携带？

中国旅游研究院院长 戴斌：从国际经验上来看，会有专门的车厢来放置滑雪板和滑雪用具。不仅是滑雪，冰上运动也会有一些专门的装置，还有房车营地，也会有相应的特殊设施设备，如果监管跟不上，只是用过去管一般交通工具的方式来管旅游+交通的需求，往往就会刻舟求剑、缘木求鱼。将来有可能公众会带着宠物去旅行，所以我们希望在道路运输安全监管，乃至酒店设备设施方面都要有适应消费需求的变化，用新的标准、新的管理规范来适应新的消费需求，这样既能够解决安全问题，又解决消费便利化的新需求。