近年来,新消费品牌崛起,越来越多的高颜值、高品质、新奇、中国味的产品走进了人们的视野,成为了大家津津乐道的强社交货币。而根据最新的研究报告,中国女性用户花费在抖音、快手、微博、微信、小红书等内容平台的时间也变得越来越长。面对新的机遇,内容创作者如何抓住机会?

如果说,2020年的微信视频号,让李筱懿认识到短视频时代的浪潮迭起;那么2021年,她开始意识到需要伸出更多触角,关注更多平台,深耕内容创作,加速个人IP化布局。所以她将目光瞄准了小红书,并在5月初正式开通账号,目前用户数近20万,获赞量近60万,可以说成绩十分显眼。

谈及为什么会优先选择小红书做深度运营,李筱懿的理由主要有以下三点:

理由一:内容创作生态良好

每天超100亿次的笔记曝光和数亿次的内容分享,形成了小红书“种草”的社区氛围。在这里,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动,是一个典型的可以实现双向互动的社区属性平台。而图文和短视频的内容呈现形式,也正好是李筱懿最为熟悉而擅长的领域。

理由二:目标用户高度重合

千瓜数据显示,目前小红书有超1亿月活用户,活跃用户呈年轻化趋势,年龄主要集中在18-34岁,占比83.31%;以女性用户为主,占比90.41%;都市白领、职场精英女性是其主要用户群体、用户消费能力强,且有相应的消费需求,追求品质生活。从人群画像来看,平台活跃用户和李筱懿的核心用户高度重合,使得账号的快速涨粉变得更具优势。

理由三:商业化容忍度较高

据凯度发布的调查报告,小红书是中国市场广告价值最高的数字媒介平台,超过淘宝和抖音。报告中还提到,消费者对小红书的广告表现出“消极态度”的比例也是所有数字渠道中最低的,只有24%,换句话说,小红书用户是所有平台上对商业化容忍度最高的群体。

如今,越来越多的年轻人带着“有用性和目的性”,涌入小红书。无论是笔记、视频甚至是直播,你输出的内容价值越高,你的用户粘性就会越高,才能收获真正的喜爱和关注。而在以女性居多的小红书,情感是缩短路人认识你的最快路径。

所以,李筱懿的小红书依然是以短视频故事为主,这种内容形式也更容易引起用户的情感共鸣。这些年,从畅销书到女性社群,从公众号到知识付费,从视频号到中视频,再到小红书……李筱懿始终深度关注女性群体,致力于输出“成长比成功更重要”的价值观,「给中国女性讲故事」的内核始终未变。

未来她和她的团队还将持续发力,在深耕微信视频号的同时,接触更多新平台,汲取更多能量,收获更多美好,实现快速成长。

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