疫情催生了各行各业的“直播热”，这股热潮也刮到了金融领域。越来越多金融机构把线下路演搬到了支付宝理财的直播间里，直播间也成为广大个人投资者了解金融机构、行业讯息的窗口。

如今，支付宝理财用户已超6亿，成为大众理财的首选平台。支付宝理财最新数据显示，累计超过3400万人次观看了理财直播;每场直播观看人数少则2万，多则数十万人。其中6月22日工商银行在支付宝上面向中老年朋友科普理财防骗知识的直播，1小时就吸引了60万粉丝观看。

据了解，各大公司的明星基金经理、理财大咖们推出一系列在线直播与互动，跟各路网红正面交锋，内容大多聚焦于公司的投资研究理念介绍、市场观点分享、投资知识普及等。

“实话讲，当时是非常紧张的。因为支付宝理财平台的后台系统很直观，讲得好不好，数据是不会骗人的。”汇安基金零售业务部总经理魏嵬坦言，第一次直播前还是非常紧张的。幸好，数据出来后非常好，直播间用户的停留时间比较长，印象深刻。

以7月1日一场相关财商教育的直播为例，数据显示，单场观看用户达到了135万，人均观看时长达到了8分钟，持有理财产品的用户观看时长是未购买产品用户的3到7倍。

“在支付宝开理财直播是希望借直播来了解用户，第一时间获得投资者最真实的反馈，未来能为用户提供更好的服务，同时也帮助用户培养投资理财习惯。”天弘基金互金部总经理蔡练说。

“直播可以拉近投资者和机构之间的距离。”支付宝理财直播负责人李刚也表示，支付宝希望通过科技能力，为用户和金融机构搭建更多沟通交流的方式，让用户更直观学习到相关知识。

普及理财知识的目的，正是在于不断完善投资者教育，培育合格投资者，进而更好地促进理财市场健康发展。不同于普通卖货的直播，理财直播还有合规的红线。

支付宝理财方面表示，作为平台，会要求基金公司合法合规进行直播，基金公司参与直播需要遵循金融合规的要求。总而言之，支付宝理财直播合法合规，帮助投资者从理财启蒙走向理财观的进阶。

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