“人类硬核放风筝”“万物皆可飞”……最近，潍坊风筝在短视频平台可谓刷足了存在感。随着这些创意风筝冲上热搜，一系列以“山东手造”为主品牌的手造产品不断出圈扩圈，渐成一种文化现象。

所谓手造，是建立在非遗和传统技艺基础上，经创意转化而成的作品。查一下辞源，“造”的意思很多。东汉许慎的《说文解字》里讲，“造，就也。”也就是“到”“往某地去”，意为一种“前往”、一种“抵达”。“造”的另一个意思，假借为“作”，即制造、制作之义。在这个意义上，“手造”首先可以理解为经由人的手工劳作形成的物品。延伸一下，结合“造”的“前往”之义，似乎可以这样来理解手造：通过人双手的创造，去完成一种抵达。这种抵达，不仅是物的完成、物的交换，更是一种文化层面的碰触与精神层面的回归。那么，经由手造，我们将抵达何处呢?

经由手造，我们将抵达的是“价值”。每一件手造的完成，第一步必然是劳动的凝结，价值的物化。由此，经由手造，我们抵达的第一站，是“价值”。作为山东一个重要的文化标识、文化品牌，“山东手造”首先就要讲价值、讲市场。潍坊风筝、临沭柳编、淄博刻瓷等“山东手造”都凝聚着独具地域特色的历史底蕴。但最终它们被广大用户喜爱和接受，还在于它们都有着独一无二的市场价值。所以，“山东手造”不是一个筐，不是什么非遗和传统技艺都能往里面放，不适应市场需求就无法跻身手造之列。

经由手造，我们将抵达的是“生活”。每一件手造，背后都是活生生的人。它凝结的，是创作者的心血、情感与巧思。由此，经由手造，我们可以去感触创作者的情绪、心思、个性等，实现人与物、人与生活的交融。所以，手造的重点是如何将传统融入现代生活。今天的“山东手造”，应该跳出展示和收藏的范畴，体现理想的生活方式和美学内涵。当手造成为普通的生活用品后，其显露出的生活本质，也是传统文化活态传承的真实体现。

经由手造，我们将抵达的是“文化”。每一件手造，承载的是经受洗礼而历久弥新的文化基质。由此，经由手造，我们可以抵达手造背后的文化，感触物背后的文化结晶。“山东手造”正是连接山东传统文化资源与多元产业业态的一个关键点。这里的文化，不单是指各类非遗所体现的优秀传统文化单项元素，而且是一个有关手造的齐鲁文化“合集”。“山东手造”出现之后，过去零散的手造品牌就可以聚成一团火，燃亮一个完整的文化形象。这样一个形象，传递的是文化，塑造的是品牌，唤醒的是对历史的感知。

触碰一件“手造”，就是开启一趟旅程，它将引领人们去感叹创造的生机，去感悟生活的真谛，去体验文化的原乡。如果把“山东手造”当作一个百年品牌来运营，现在它才刚刚起步，但方向对了，路就不怕远。