特别值得一提的是，这次新品发布还请来游戏《炉石传说》中艾泽拉斯“火元素领主”炎魔之王——拉格纳罗斯助攻。他不仅在5个城市设下“据点”——《炉石传说》汉堡王主题店，还推出汉堡王X《炉石传说》联名套餐，有机会获得《炉石传说》限量佣兵战纪卡包，一边吃新品汉堡，一边攻城拔寨，快乐翻番！

傲娇皇堡PK辣气皇堡，辣，辣，辣！

如果秋天里的第一杯奶茶不能让你暖，要不要试试秋天里的第一个辣汉堡？汉堡王2021年秋季推出的两款新皇堡——适合“中国胃”的傲娇皇堡，适合“西式胃”的辣气皇堡，总有一款能让你辣气上头！

傲娇皇堡，是一只自带满满“川”味的汉堡。麻麻辣辣的青花椒酱，一口下去香辣中带着一点椒麻小清新，这要归功于大名鼎鼎的四川青花椒和脆嫩青线椒的默契配合。爽脆的嫩笋、软糯的木耳、质嫩肥美的杏鲍菇三种配菜与青花椒酱交相融合，层层叠叠铺在喷香的火烤牛肉饼上，再配上的脆生菜和浓稠蛋黄酱，一只傲娇的川味皇堡就此诞生。

墨西哥的酸辣椒举世闻名。辣气皇堡用的是多种辣椒混合特调的墨西哥烟熏辣椒酱，酸爽劲辣，还有两片浓香芝士加持，闻一闻，就胃口大开。

“火烤专家”携手“火元素领主”，有的吃有的玩才开心！

汉堡王的特色“火烤”秘技给世界各地的消费者带来原汁原味的火烤牛肉风味，被粉丝们称为“火烤专家”。《炉石传说》中大名鼎鼎的“火元素领主”——炎魔也借着“火辣辣”新品上市的东风一起来“玩火”。

2021年10月17日起至2021年11月3日，汉堡王和《炉石传说》推出联名套餐。购买指定新品联名套餐有机会得《炉石传说：佣兵战纪》卡包，每份赠品内含2包佣兵战纪卡包，有机会开出稀有或更高品质佣兵！不仅如此，汉堡王还在上海、北京、成都、杭州、沈阳五个城市打造《炉石传说》主题餐厅，让粉丝们可以在炎魔的烈烈火焰里沉浸式吃堡。

（上海静安寺主题餐厅）

据悉，汉堡王中国之所以选择与《炉石传说》合作，一方面是看中了其深厚的粉丝基础，另一方面也希望通过年轻人喜闻乐见的游戏，深入年轻消费者内部，实现“品牌年轻化”的再升级。

业内人士表示，汉堡王“用心火烤”的品牌特质与《炉石传说》的“火元素领主”炎魔之王“的IP人设高度契合，再借助“辣”味新品做桥梁，自然而然地走进年轻人的圈子，容易得到年轻人的价值认同。

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