近日，由人民日报社主办的“2021中国品牌论坛”在北京举行，相关领域专家、学者、企业代表共聚一堂，围绕“加强品牌建设、推动高质量发展”为主题，开展了多领域、深层次、高水平对话交流，共绘“中国品牌”蓝图。作为中国家居卫浴龙头企业和新国货代表，恒洁再度受邀出席中国品牌论坛并参与了《品牌大讲堂》环节，恒洁集团首席执行官CEO丁威先生分享了恒洁“铸造卫浴新国货”的探索历程与经验总结。

中国品牌推动中国制造迈向价值链中高端

为进一步推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，一系列加快推进制造强国、品牌强国的政策措施出台，《人民日报》也自2015年起连续7年举办中国品牌论坛，为品牌建设发展营造良好环境。

丁威在分享中表示，“坚持打造满足中国家庭品质生活所需的精品，才是推动家居新国货行稳致远的根本动力。恒洁的发展逻辑，就是要坚守产品主义，用原创技术解决行业难题和使用痛点，以匠心铸造新国货，向着‘中国卫浴行业第一品牌’的目标奋进。”

品牌不仅仅代表着企业的竞争力，更国家竞争力的综合体现。近年来，中国品牌和世界著名品牌之间的差异正在缩小，知名品牌不断涌现，中国制造的覆盖领域越来越多，产品品质越发过硬，品牌发展氛围日益浓厚，“国货”正在推动中国向品牌大国迈进。良好的发展空间和发展氛围为中国制造提升综合实力、品牌口碑持续向好提供了肥沃的土壤。从央企到国企，再到越来越多的民营企业，共同为品牌强国添薪续力。

恒洁卫浴多年来的探索实践恰与中国品牌发展同频：坚持以原创研发促品牌提升，先后建成智能研发实验室等三大研发实验室，一举成为智能坐便器行业标准起草单位、60多份国家和行业标准的参与制定者，赢得了技术标准话语权。

“一流企业做标准。”丁威强调。

让优秀企业讲好品牌故事，擦亮民族品牌，建对话平台、推动全社会形成支持品牌、关爱品牌的浓厚氛围，助力中国制造稳步迈向全球价值链中高端，是中国品牌论坛连续7年举办的初衷，也是一年一度中国品牌发展的成果展示。

铸造卫浴新国货的“恒洁探索”

如何提升中国品牌的品牌价值？对于卫浴新国货代表品牌恒洁而言，丁威以四个关键词总结了恒洁在把握时代机遇，推动中国制造进程中的长期探索成果：专注、创新、品质、企业价值观。

正是对这四个关键词的坚持，才让恒洁成为中国新国货卫浴的代表品牌，被广大中国家庭熟知和认可，更同时获得了“人民日报”等权威媒体的高度关注。2020年，恒洁卫浴首次作为家居行业唯一品牌入选人民日报社“品牌强国计划”，同时入选“2020中国品牌创新案例”。获此殊荣，对恒洁而言，既是肯定也是激励。“入选人民日报社‘品牌强国计划’是近年来最令恒洁自豪的事，恒洁将围绕中央关于品牌强国的战略部署，与全行业共筑中国品牌的新标杆。”丁威表示。

对此，恒洁认为，“国潮”并不仅仅是一种消费现象，其背后是中国综合国力的提升。同样，家居新国货品牌的崛起，也得力于中国企业在生产智造、产品品质、研发创新上的综合进步升级。

对于新国货品牌而言，比起营销更重要的是产品本身，而是否具有过硬的产品力与创新研发实力，更是能否成为新国货品牌重要的考核标准。2021年5月10日中国品牌日，恒洁就作为卫浴新国货标杆亮相“有间国潮馆”快闪展并受邀参加《国潮圆桌派》栏目，探讨国潮趋势下国货的发展新机遇。在此次活动中，恒洁不仅从外观出发，为消费者演绎了至美国潮风范，同时展现了中国卫浴品牌的创新研发实力。

恒洁坚持在浮躁的市场环境中“内外兼修”，因此在新研发中心落成时获得了人民日报《走读》栏目的关注，通过《走读》的镜头，为消费者和行业人士展示了恒洁用原创技术解决行业难题和使用痛点的关键所在。而恒洁对科技驱动生产力和在研发环节的巨大投入，也为行业树立了典范并指明了方向。

家居国潮的崛起必然包含民族情怀，但家居新国货的长远发展不能止步于情怀。越来越多的中国品牌正在从自身实践、相关研究出发，以产品擦亮招牌，以创新扩大影响力，推动中国品牌建设迈出新步伐、跨上新台阶。而在中国卫浴行业，以恒洁为代表的新国货品牌，始终不忘以原创技术不断驱动产品力的提升，为中国家庭打造高品质卫浴空间，将不负时代机遇，继续以匠心铸造卫浴品质新国货，闪光的“中国品牌名片”未来可期。