自从去年6月苹果官方宣布的iOS 14新规,广告主对于新规带来的影响很苦恼。作为媒体公司的小编感受更是直接。新规下,广告主爸爸们将无法对iOS端广告进行准确的衡量与优化,所以减少了广告投放,没有id的设备就不投放广告。今年4月苹果推出iOS 14.5版本,算尘埃落定,而小编这一年也没白忙活,帮公司找到了解决方案,守住了我们的广告主。现在和各位同行们分享一下市面上的一些解决方案:

首先是SKAdNetwork,相信各位广告主们都知道这款解决方案。其是苹果作为idfa缺失的替代方案,能够帮助广告主或开发者获得拉新推广的归因数据。SKAdNetwork的使用方法是,在苹果官网申请账号,得到一个回传的URL就可以使用了。SKAdNetwork会将下载归因的数据回传给广告主。

但小编测试后发现SKAdNetwork没办法用。SKAdNetwork在App安装推广方面,能够回传给广告主的用户数据,颗粒度相对比较粗糙,且回传数据有至少24小时的延迟性,虽然不太好用,但也算勉强能用。

但坑爹的是SKAdNetwork不支持传统广告投放,对于没有App的客户,或者不以推广App为最终ROI的客户,都没法用。

目前小编公司采用的是数字联盟的iOS 14.5风控替代方案,这套方案其实不是一个广告方案,是一个账户安全方案。

但该方案为了满足兼容性在本地提供了IDFA,所以也算是曲线救国。

但这个方案是个收费方案,好处是稳定,有良好的客户服务。缺点就是不能白嫖,另外需要集成SDK才可以。

虽然是安全方案,但数字联盟的IDFA头条系,都是可以直接识别的。因此广告费用能有保障。最重要的是商业方案在隐私保护和数据安全上比较有保障。

除此之外,小编也尝试过CAID,因其是中国广协牵头推出的产品。结果太坑了,一开始免费,后来突然说收费而且比数字联盟的方案还贵。

最崩溃的是,公司决定购买了,结果app被苹果警告,明确告知不许用CAID。技术小哥哥都疯了,忙了通宵重新发版。到现在还有点后怕,苹果的屁股真是摸不得,安全第一啊。

小编把我们的经验编写成文,发表于互联网,希望能帮到各位广告主。隐私政策收紧必然是大势所趋,媒体们越早部署解决方案,损失越小,整个行业也能在隐私保护和商业利益上尽快达到平衡点,共同进步。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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