聚焦四个赛道 六大维度严格筛品

机会总是留给有准备的人，从8月下旬开始，薇娅团队就已经开启了双十一的准备工作，9月24日，薇娅在微博开始线上征集：今年双十一你们想要买什么？评论区告诉我！通过粉丝不同的需求，薇娅团队设置了四个赛道：美妆、食品、时尚、生活，并通过选品团队和商务团队的把关、谈机制，来做最终的选择。

众所周知，薇娅的选品流程堪严格，但是对于双十一来说，考核的不仅是产品，更是考验薇娅选品及招商团队的选拔和组合能力，怎样才能在千万个产品大海中捞出最优质的产品，组合出性价比最高的套餐，这并不是个容易的事情。据悉，今年双十一主要从产品力、适用人群、价格竞争力、物流供应能力、售后处理力以及受喜爱度几个主要方面进行综合考核，这不仅是对产品和品牌方的检验，对薇娅团队同样是不小的考验。

不过，随着双十一购物节的日渐成熟，当越来越多的平台、品牌方、电商主播参与到这场年终购物盛筵中时，产品太多、玩法陈旧、优惠机制过于复杂，作为用户想要“拨开云雾见太阳”同样是一种极大的考验，考虑到这些痛点，薇娅直播间在今年的双十一开启了众多全新的玩法。

锁定薇娅直播间 玩转双十一

10月4日，薇娅在微博上发布开启双十一的长文和视频，表达了对双十一的感受和今年的期待，也在视频中透漏了今年会上架的一些大牌产品，引发了众多粉丝的关注和期待。

为了让用户能够直观的看到产品和优惠机制，@薇娅viyaaa微博、@薇娅惊喜社微博及微信公众号等平台连续发布每日主题剧透清单，从成分、功效、优惠力度以及综合产品力等多个维度分析，为用户选择提供指引。还邀请知名科学护肤博主来直播间为粉丝分享自己的护肤心得，以及对多款产品的讲解，让大家在学习护肤知识的同时选择更适合自己的护肤产品，买的放心买的理性。

除了常规操作之外，薇娅直播间今年双十一推出了B站互动游戏《穿越之我是薇娅》，网友们可以在游戏里穿越成为薇娅，体验做主播的一天，完成任务即可参与抽奖。

亮点年年有，今年特别多，为了解决“双十一怎么买最划算？”这个终极痛点，今年薇娅推出了“薇娅双十一爆品清单”小程序。从护肤彩妆、生活必备、电器数码、食品、鞋服饰品、旅游六个大的方面分类整理好，每个大类下又划分细分品类再到单品，每个单品附有产品机制以及薇娅视频讲解，对于心水好物可以选择“加入清单”，一键计算省钱金额，大大降低了双十一的选购难度和时间成本，不失为一款省心又贴心的便捷小工具。

没有最贴心，只有更贴心。10月18日晚，薇娅直播间上线分类攻略链接，除了日常上播产品链接之外，在直播间上架一组特别的链接，给大家整理了双十一超详细攻略，可以一边购物一边做功课，点击“红色字体”即可一览无余！

瞄准王炸爆款 抢购超值大牌

工具用得好可以在双十一中起到事半功倍的效果，但再好的工具总归还是要服务于产品，除了玩法多样、攻略详细，薇娅直播间今年最大的杀手锏依然是产品和优惠力度，对于大部分用户来说，大牌产品的高价格和优秀的产品品质之间始终有一条无法逾越的鸿沟，薇娅借助双十一的浪潮在这条鸿沟上架起了一座桥梁，让用户可以以更优惠的价格买到心仪已久的大牌产品。

在其今年备战双十一的一众产品中，有一组产品凭借“大牌”这个身份标签成为今年最受关注的一组产品，包括Lancome兰蔻、雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、SK-II、雪花秀、后、阿玛尼、纪梵希、GUCCI古驰、LAMER海蓝之谜、ALBION澳尔滨、tomford汤姆福特、芭比波朗、圣罗兰等众多一线品牌。

其中，Lancome兰蔻王炸套组（菁纯水+眼霜+乳霜）预售价格为3340元，送7个赠品到手8个正装的量相当于4.2折；SK-II Andy Warhol限定版网红三件套预售价格3470元，送6个赠品到手5个正装量再加赠，赠品总价值达2280元相当于6折；后拱辰享雪玉凝系列礼盒7件套预售价格1060元，17件礼到手7个礼盒，赠品总价值1416元约4.3折；海蓝之谜浓缩修护套装预售6050元，5大赠品到手接近5个正装量再加赠，赠品总价值3240元。以超多福利、超低价格、最优惠比例成为今年双十一预售首日最受关注的产品套组！

据悉，今年淘宝官网双十一分两波进行：

10月20日下午4点，薇娅双十一直播预售开启，直播间还有亿元红包雨，微博有“双十一宠粉锦鲤”，转评赞+关注抽一位锦鲤送20号当天直播除秒杀外所有产品！薇娅的女人和骑士们，通关双十一，你准备好了吗？

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