据悉,此次金远奖共收到1876份申报材料,在激烈的竞争中,和力传播凭借品效合一、口碑爆棚的《顺丰特色经济:好运“鲜”到家》案例脱颖而出,赢得金远奖事件营销类金奖。

创新品牌玩法,借势春节塑造“值得玩味”口碑

和力传播与顺丰集团合作已久。作为国内领先的物流服务提供商,顺丰运输速度快、服务质量高,成为不少人生鲜寄递的首选。

从年味、鲜味、人情味出发,和力传播打造“以年货为礼,以顺丰为媒”的概念,为顺丰策划《好运“鲜”到家》春节系列传播,将用顺丰寄年货,打造成“寄新鲜,送好运”的象征,以丰富顺丰在春节寄递中的品牌形象,塑造品牌口碑,进而让品牌随年货走入千家万户,传播更广。

高频场景整合,创意内容杠杆撬动传播

通过深刻的洞察,和力传播推出定制化传播策略,携手顺丰,打造线上线下全场景传播体验。在线上,运用rap、条漫、视频等新潮流载体,波段式发布内容,不断创造话题,触动用户情感共振。在线下场景,通过年货物料全局铺设、年货集市等活动,营造浓厚的年货寄递氛围,同时,将“寄新鲜,送好运”的寓意浓缩于每一个传播场景,进一步强化用户体验。

全场景整合传播之外,创意内容亦需出彩。和力传播以春运痛点为切入口,为顺丰打造了一系列拟人化视频,借助系列视频,为大众呈现一个个代表好运的年货在顺丰的帮助下,从源产地鲜送到家的趣味故事。和力传播的创意创新能力也同步得到展现。

占领用户心智高地,强力执行品效合一

和力传播与头部媒体取得合作,为顺丰进行多元渠道的投放,年货寄递首选顺丰这一观念逐步深入人心,占领用户心智高地;通过年货季全面传播,塑造了有温度的顺丰年货寄递品牌形象,顺丰“新鲜”、“有温度”的品牌标签在用户心中得到进一步强化,全方位提升了顺丰的品牌影响力。

占领心智高地是前提,参与行动是品牌传播的最终目的。通过线上线下多渠道推广营造氛围,在新年礼赠需求高峰期内,《好运“鲜”到家》系列传播一度助力顺丰业务抢收,实现业务增长。和力传播为顺丰提供的策略,不仅限于品牌传播层面,而是让用户从心动到行动,实现品效合一。

本次斩获金远奖,再次证明和力传播拥有敏锐洞察力与专业内容生产能力,精准帮助品牌找准流量,塑造品牌影响力,助力品牌传递价值。

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