伴随着经济发展、信息爆炸和女性意识崛起,中国女性对自身颜值愈发关注,催生颜值经济爆发。

在3月8日妇女节前夕,医美平台美呗与封面新闻共同发布《2022中国女性颜值经济洞察报告》,通过调研和大数据解析当代女性审美、自我意识、消费观念的新表象和新趋势。

颜值经济爆发

看脸>身材  变美首选护肤美妆

据苏宁金融研究院出具的颜值经济报告显示,市场预计,到2022年,我国美妆个护行业市场规模将突破5000亿元,行业前景一篇广阔。

美呗出具的颜值经济调查表明,更多女性感觉自己的脸部比身材更有魅力,有7成女性认为,女性审美脸部的重要性超过了身材。根据美呗调查,为提升颜值满意度,女性最为青睐护肤用品(精华、水乳、面膜等),占比为82.17%;其次是化妆品(粉底、眼影、口红等),占比为68.99%。这可以说明,护肤品和美妆品是变美的首要选择。

值得一提的是,调查中显示,超过8成女性在社交网络发布自拍照的时候,愿意P图美颜。自拍照大多以脸部为主,这或许也说明了在女性审美中,看脸的重要性大于看身材。

苏宁金融研究院报告中提到,美妆个护历来都是颜值消费的中坚力量,国内市场长期是国际品牌占据主导,但近年来本土品牌崛起之势有目共睹,国内消费者对本土品牌关注度持续提升,市场潜力不断释放。

女性主推医美成朝阳行业

3成女性认可医美能快捷变美

调查显示,相比护肤品和美妆品,医美行为成本更高,决策更重,时间更长,风险也更大,但这些特点显然没有吓退女性,36.67%的女性认可医美对颜力的提升。

另据市场调研,近三年,我国医美市场规模由2020年的1975亿元提升至2021的2274亿元,增速为15.10%,预测2022年市场规模将扩大至2643亿元,预测增速为16.30%。据此前美呗提供的医美消费性别占比显示,虽然男性消费在显著提升,但约90%的医美消费都是女性支出。

中信建投证券提供的中国医美消费者年龄分布调查显示,20-30岁的“95后”女性成为了医美消费主力军,2018年至2020年,20-25岁消费者占比从36.84%提升到40.41%。

我国医美行业起步晚,渗透率低,市场潜力大,随着经济发展、信息爆炸和女性意识崛起等原因,医疗美容需求明显增加,艾瑞咨询数据表明,预测2023年中国医美市场规模3115亿元,医美行业将持续保持高增长。

7成女性不满意牙齿  6成不满意鼻子

双眼皮手术最受欢迎

《颜值经济洞察报告》显示,女性对牙齿的不自信度最高,近7成(68.6%)觉得自身牙齿不满意,其次是鼻部(58.91%)和脸部轮廓(51.94%)。另据美呗医美数据研究院,眼部仍然是女性最为看重的医美项目。最近3个月,通过美呗成交最多的项目是双眼皮手术,作为眼部基础款整形项目,双眼皮成交占比接近5成(49%)。2022年1月,隆鼻咨询量环比增长90%,2月环比1月增长12%。

此外,从美呗咨询量来看,近3月,牙齿种植咨询量比上期增长近8倍。

随着人民生活水平提升,种植牙的需求不断扩大,拥有一口舒适耐用又美观的牙齿,成为各大年龄段的追求。市面上说“种一口牙等于买一辆宝马”,这反映出牙齿美容高昂的价格。而种植牙作为欧美传入中国的一种牙齿美容形式,一直以来都是高端消费的象征。近日,国家医疗保障局表示,针对种植牙等耗材品种,准备今年上半年力求能够推出一个地方集采的联盟改革,这意味着价格的大幅下降。或许有一日,种植牙将像美妆护肤一样,进入寻常百姓家。

美白抗衰仍是潮流

超声炮增长惊人

中国女性普遍喜欢白嫩肌肤,俗话说的“一白遮百丑”的观念依然流行。调查显示,超过8成的女性愿意接受“皮肤好但脸部有缺陷”,而非“脸部好看但皮肤乱糟糟”。

抗衰老已经成为当前增长较快,潜力巨大的品类。据调研,中国抗衰老化妆品的份额已经达到了23%的占比,预计中国抗衰市场规模在2027年将达到76亿美元。作为新品医美抗衰设备的超声炮受到追捧,据美呗数据显示,消费者咨询超声炮次数快速增加,2022年1月环比增长3150%,2月环比增长1000%。

安全、品质医美提升颜力自信

高门槛严选医美服务备受追捧

安全,一直以来是医美从业者执着追求的核心品质。

《颜值经济洞察报告》给出趋势:安全、品质医美提升颜力自信。悦己观念深入人心,女性愿意为自身颜值消费,更多女性愿意选择医美,当代女性追求安全、舒适、高质的医美服务。

据艾瑞咨询发布的《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》指出,平均每年黑医美致残致死人数约为10万人,多数消费者投诉报案无门,维权异常艰难,投诉消费者大多对黑医美心灰意冷。

美呗提出“医美严选平台”的品牌定位,将“严选”这一概念加以深化,提出严选机构、严选医生、严选内容、严选项目和严选服务。

美呗承诺所有入驻美呗的机构均经过6大项、26条标准严格审核,所有合作医生均具备《医生执业证》和《医生资格证》。目前,全国共51家5A级机构中,已有39家与美呗建立起合作。此前,中国整形美容协会副秘书长朱美如在接受采访时表示, 很多人认为美呗只是一个平台,但其实美呗在平台做的功能,是我们行业协会对全行业愿意,并且这些年来一直在做的一些事情。

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