在3月8日妇女节前夕，医美平台美呗与封面新闻共同发布《2022中国女性颜值经济洞察报告》，通过调研和大数据解析当代女性审美、自我意识、消费观念的新表象和新趋势。

颜值经济爆发

看脸>身材  变美首选护肤美妆

据苏宁金融研究院出具的颜值经济报告显示，市场预计，到2022年，我国美妆个护行业市场规模将突破5000亿元，行业前景一篇广阔。

美呗出具的颜值经济调查表明，更多女性感觉自己的脸部比身材更有魅力，有7成女性认为，女性审美脸部的重要性超过了身材。根据美呗调查，为提升颜值满意度，女性最为青睐护肤用品（精华、水乳、面膜等），占比为82.17%；其次是化妆品（粉底、眼影、口红等），占比为68.99%。这可以说明，护肤品和美妆品是变美的首要选择。

值得一提的是，调查中显示，超过8成女性在社交网络发布自拍照的时候，愿意P图美颜。自拍照大多以脸部为主，这或许也说明了在女性审美中，看脸的重要性大于看身材。

苏宁金融研究院报告中提到，美妆个护历来都是颜值消费的中坚力量，国内市场长期是国际品牌占据主导，但近年来本土品牌崛起之势有目共睹，国内消费者对本土品牌关注度持续提升，市场潜力不断释放。

女性主推医美成朝阳行业

3成女性认可医美能快捷变美

调查显示，相比护肤品和美妆品，医美行为成本更高，决策更重，时间更长，风险也更大，但这些特点显然没有吓退女性，36.67%的女性认可医美对颜力的提升。

另据市场调研，近三年，我国医美市场规模由2020年的1975亿元提升至2021的2274亿元，增速为15.10%，预测2022年市场规模将扩大至2643亿元，预测增速为16.30%。据此前美呗提供的医美消费性别占比显示，虽然男性消费在显著提升，但约90%的医美消费都是女性支出。

中信建投证券提供的中国医美消费者年龄分布调查显示，20-30岁的“95后”女性成为了医美消费主力军，2018年至2020年，20-25岁消费者占比从36.84%提升到40.41%。

我国医美行业起步晚，渗透率低，市场潜力大，随着经济发展、信息爆炸和女性意识崛起等原因，医疗美容需求明显增加，艾瑞咨询数据表明，预测2023年中国医美市场规模3115亿元，医美行业将持续保持高增长。

7成女性不满意牙齿  6成不满意鼻子

双眼皮手术最受欢迎

《颜值经济洞察报告》显示，女性对牙齿的不自信度最高，近7成（68.6%）觉得自身牙齿不满意，其次是鼻部（58.91%）和脸部轮廓（51.94%）。另据美呗医美数据研究院，眼部仍然是女性最为看重的医美项目。最近3个月，通过美呗成交最多的项目是双眼皮手术，作为眼部基础款整形项目，双眼皮成交占比接近5成（49%）。2022年1月，隆鼻咨询量环比增长90%，2月环比1月增长12%。

此外，从美呗咨询量来看，近3月，牙齿种植咨询量比上期增长近8倍。

随着人民生活水平提升，种植牙的需求不断扩大，拥有一口舒适耐用又美观的牙齿，成为各大年龄段的追求。市面上说“种一口牙等于买一辆宝马”，这反映出牙齿美容高昂的价格。而种植牙作为欧美传入中国的一种牙齿美容形式，一直以来都是高端消费的象征。近日，国家医疗保障局表示，针对种植牙等耗材品种，准备今年上半年力求能够推出一个地方集采的联盟改革，这意味着价格的大幅下降。或许有一日，种植牙将像美妆护肤一样，进入寻常百姓家。

美白抗衰仍是潮流

超声炮增长惊人

中国女性普遍喜欢白嫩肌肤，俗话说的“一白遮百丑”的观念依然流行。调查显示，超过8成的女性愿意接受“皮肤好但脸部有缺陷”，而非“脸部好看但皮肤乱糟糟”。

抗衰老已经成为当前增长较快，潜力巨大的品类。据调研，中国抗衰老化妆品的份额已经达到了23%的占比，预计中国抗衰市场规模在2027年将达到76亿美元。作为新品医美抗衰设备的超声炮受到追捧，据美呗数据显示，消费者咨询超声炮次数快速增加，2022年1月环比增长3150%，2月环比增长1000%。

安全、品质医美提升颜力自信

高门槛严选医美服务备受追捧

安全，一直以来是医美从业者执着追求的核心品质。

《颜值经济洞察报告》给出趋势：安全、品质医美提升颜力自信。悦己观念深入人心，女性愿意为自身颜值消费，更多女性愿意选择医美，当代女性追求安全、舒适、高质的医美服务。

据艾瑞咨询发布的《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》指出，平均每年黑医美致残致死人数约为10万人，多数消费者投诉报案无门，维权异常艰难，投诉消费者大多对黑医美心灰意冷。

美呗提出“医美严选平台”的品牌定位，将“严选”这一概念加以深化，提出严选机构、严选医生、严选内容、严选项目和严选服务。

美呗承诺所有入驻美呗的机构均经过6大项、26条标准严格审核，所有合作医生均具备《医生执业证》和《医生资格证》。目前，全国共51家5A级机构中，已有39家与美呗建立起合作。此前，中国整形美容协会副秘书长朱美如在接受采访时表示， 很多人认为美呗只是一个平台，但其实美呗在平台做的功能，是我们行业协会对全行业愿意，并且这些年来一直在做的一些事情。

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