回顾这一年，如果要形容文娱领域的发展特征，大概可以用三个关键词来描述，即是：国风、潮风、热风。无论刮起哪种“风”，皆带动文化潮起，汇聚成鲜明的文化消费风尚，展示出创新活力的大国文化风度。

这一年，国风继续吹拂文娱消费行业。钟情汉服，听国潮音乐，爱买国货……这些已经成为很多人的日常生活方式。在国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。而作为自带文化属性的特殊品类，博物馆等文博机构推出的文创产品频频“破圈”，尤其深受年轻人追捧。日益强劲的国风背后，是人们对中国文化的认可与拥抱。

中国电影继续涌现一批可圈可点的佳作。其中，《长津湖》以57.69亿元总票房荣登2021年中国电影票房冠军，电影极大地提振了民族精神，激发爱国主义和英雄主义情怀。

这一年，潮风继续在Z世代中升温。随着Z世代逐渐成长为新一代消费主力，他们的潮流消费也成为了一种瞩目的经济文化新现象。《2021年度消费趋势盘点报告》显示，潮流个性类产品中，潮流盲盒成交额同比增长达178%，其中“95后”购买盲盒类商品的成交额同比增长达580%。潮流消费的背后，呈现了Z世代的精神生活需求，也展示了消费升级蕴藏的巨大潜力。

这一年，随着体验经济的发展，剧本杀、沉浸式、密室逃脱在文娱消费领域吹起了一股股热风，成为年轻人追捧的新兴休闲方式。其中，剧本杀门店快速扩张，而密室逃脱行业体量则已有上百亿。

此外，元宇宙成为刷屏的话题。作为虚拟世界和现实世界融合的载体，元宇宙被视为蕴含着社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。

《洛神水赋》引领国潮文化热

6月12日晚，河南卫视端午节晚会“端午奇妙游”播出，开场的水下舞蹈节目《洛神水赋》当晚在各大社交平台强势刷屏。舞者何灏浩化身洛神绝美登场。人民网、新华社、联合国教科文组织均通过社交平台点赞，连中国外交部发言人华春莹也赞叹“难以置信的美”。

随着国人素质与民族自信心的提升，国潮文化越来越受到观众的喜爱，逐渐成为时代潮流。而河南卫视的“中国节日”系列晚会，更为国潮文化添了一把火，诞生了多个现象级的舞蹈作品。在春晚舞蹈《唐宫夜宴》出圈之后，河南广播电视台迅速成立了河南唐宫文创传媒有限公司，负责“唐宫夜宴”系列IP的运营，一经面世就受到粉丝疯狂追捧。此外，国潮文化的火爆也为文旅、文博带来了新的发展机遇。(深圳商报记者 祁琦)

Z世代：新消费主导力量

今年，一个被贴上各种鲜明而独特身份标签的年轻人群——“Z世代”格外引人瞩目。“Z世代”特指1995年到2009年间出生的人群。

业界专家指出，Z世代是数字技术的“原住民”，互联网和数码产品是他们与生俱来及日常生活的一部分。在技术革命的推动下，Z世代的生活方式发生了质的变化，他们大都注重体验、个性鲜明、自尊心强烈，愿意追求尝试各种新生事物，并且正逐步成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。根据艾瑞数据的预测，Z世代在未来两年内将贡献66%的线上娱乐市场规模，文化娱乐消费市场每年将达到8791亿元。(深圳商报首席记者 魏沛娜)

小小剧本杀年入150亿元

根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》，剧本杀在中国市场规模已经超过150亿元。

芒果TV已推出6季的明星真人秀推理节目《明星大侦探》是剧本杀火爆的原因之一。该《报告》数据显示，有37%的用户就是被《明星大侦探》等综艺节目所吸引，有40%的用户则是通过朋友推荐玩剧本杀;超70%的用户是30岁以下的年轻人群;超63%的用户会在两周内消费剧本杀1次以上，超40%的用户消费频次在每周1次以上。

在商户方面，连锁化程度较低，78%的商户为单店经营，93%的商户具有自己的独立品牌，但具有全国和行业代表性的品牌较为匮乏。目前，上海、武汉、北京的门店数量位居前三，成都、西安、长沙、南京、天津、深圳、杭州等城市紧随其后。(深圳商报记者 祁琦)

争夺千亿市场，资本热衷盲盒

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子。盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”“孤独经济”“社交经济”等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场。

中研普华《2021—2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析显示：在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2020年的1493.1亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展，市场前景广阔。