随着旅游消费的提升，如何打造精品旅游产品也成为业界思考的话题。7月7日，文旅部发布了文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知。通知显示，为更好推进文化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发水平，文化和旅游部决定组织实施旅游商品创意提升行动。据悉，文旅部要求坚持文化为魂，挖掘文化内涵、提升商品价值、深入推进创意产品开发信息名录建设、着力丰富旅游商品主题种类、培育旅游商品精品品牌等。据了解，近年来我国旅游商品开发水平虽然不断提升，但在发展实践中也存在政策缺失、市场乏力、产品同质、人才匮乏等问题。在业内人士看来，旅游商品是旅游产业链中重要的一环，此次文旅部推进旅游商品创意提升工作，也是为促进旅游市场质量的快速提高，为拉动旅游消费市场打好坚实基础。
提升商品创意
随着国内旅游的快速发展，游客对于高品质旅游的需求也在不断提高，然而，旅游商品的创意提升也就成为了关键一步。
7月7日，文旅部发布了关于推进旅游商品创意提升工作的通知。通知指出，深入推进创意产品开发信息名录建设;探索创新多种开发经营模式;着力丰富旅游商品主题种类。围绕长城、长征、大运河、黄河等国家文化公园建设，以及红色旅游、乡村旅游、工业旅游、休闲度假、非遗传承等主题，推动开发一批如长城主题文创产品、乡村创意产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等多种类型的系列旅游商品，进一步丰富旅游商品供给，形成百花齐放格局。
此外，搭建有效展示推介平台也是此次行动的重点。通知还显示，以专业化、品牌化、国际化为导向，做大做强中国义乌文化和旅游产品交易博览会，组织开展全国文化和旅游创意产品推进活动，集中展示推介优秀旅游商品和品牌，吸引各类资源参与对接。
不仅如此，而在文旅部近日公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中也指出，完善现代旅游业体系，深化旅游业供给侧结构性改革，深入推进大众旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”，提供更多优质旅游产品和服务，加强区域旅游品牌和服务整合，完善综合效益高、带动能力强的现代旅游业体系，努力实现旅游业高质量发展。而提升旅游商品的创意水平恰恰也能够促进旅游质量的提升。
从中也不难看出，文旅部门也在不断用各种方法在旅游产业上做着布局，从而提升旅游质量，这也是目前国内旅游发展的大趋势。
拉动旅游消费
众所周知，旅游商品是旅游产业中的一个重要组成部分，那么此次提升旅游商品的创意水平也是意在延伸旅游产业链、拉动旅游消费、提升旅游品质。
文旅部通知指出，还要求坚持品牌引领，拓宽营销渠道、引导市场需求。北京商报记者了解到，通知还强调，培育旅游商品精品品牌。发挥品牌对消费需求的引领作用，逐步树立自主品牌消费信心，挖掘旅游市场消费潜力，推动形成优质优价、质价相符的理性消费环境。同时，还需拓宽市场营销渠道。支持在旅游目的地、重点商圈、旅游购物街区、休闲街区等公共区域，设立旅游商品品牌专卖店、代售点，统一标识、统一价格，加强规范管理。引导品牌主体创新开展旅游商品线上营销，支持开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等互动营销，顺应游客和公众需求，促进旅游商品二次消费。
而北京商报记者了解到，此前，国内就有一些旅游景区在旅游商品售卖上以次充好，销售质量较差的旅游商品，且品种单一又价格昂贵，这在无形中就会使很多想购买旅游商品的旅游者望而生畏。
游客王先生向北京商报记者反馈，之前去某景区游玩，想买点纪念品带回家，于是就挑选了不少印有景区景色的挂饰以及孩子所需要的文具用品，价格确实也不便宜，但是觉得这也是一种对景区的喜爱吧，头脑一热就买了下来，结果回家后，孩子没用两天文具上的图案就磨得差不多了，然而一到网上搜索，同样的商品价格却比景区便宜将近一半。
业内人士表示，其实，旅游商品质量好坏一直参差不齐，其中，不少低价游、老年游、一日游等旅游行程中，以次充好销售旅游商品的现象较为多见。
建立高质量旅游市场
要形成一个环境优渥、高质量、高品质发展的旅游市场，不仅仅需要文旅部门的政策，同样也需要各旅企以及景区的共同努力。
北京商报记者还发现，文旅部发布的通知中还指出，鼓励各级文化文物单位、旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等不同类型开发主体发挥自身优势，因材施策、大胆创新，积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种模式，引入竞争机制，吸引更多社会力量参与旅游商品开发经营，提升市场整体活力。
资深旅游专家王兴斌认为，文旅部此次出台的政策不仅鼓励了旅游企业开发旅游商品，帮助旅游企业解决目前的困难，从长远来讲，还能够快速促进国内旅游市场的发展。
“但是，文旅部推出的工作、出台的政策到底有效没效、有多大的效果，在于各旅游企业的本身是如何做的。”王兴斌还谈道，“在未来，各旅企需要靠自己的力量来开发出自己的旅游商品，按照自身的长处来迎合市场的需要、满足游客的需求这才是最关键的。”
此前，文旅部也部署开展并持续推进未经许可经营旅行社业务专项整治行动，以保障旅游者合法权益、营造旅游市场公平竞争环境为工作目标。由此可见，旅游市场上的“不和谐音符”也在慢慢消失，而我国旅游市场也会更快更好地向上发展。
业内人士认为，提升旅游商品的创意水平是旅游产业向好发展的重中之重，这同时也需要各旅企、景区加以重视并实施。
(作者： 关子辰 吴其芸)
