6月8日，2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛发布《中国视听新媒体发展报告(2021)》《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告(2021)》三份重磅报告。报告中“银发网民”“短剧”“乡村影视”等关键词备受关注。

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《中国视听新媒体发展报告(2021)》：网络视听产业规模持续扩大

《中国视听新媒体发展报告(2021)》指出，网络剧已走向追求品质的良性轨道，对反映时代变迁、人民生活、内心需求的现实题材的追求已经深入创作者内心。网络电影生产能力水平取得突破，现实题材作品层出不穷，成为聚焦新时代主题创作的重要新生力量。网络综艺正在摆脱“有意思没意义”的创作惯性，报告提到《戏剧新生活》《这!就是街舞3》《乐队的夏天2》等高分综艺，从不同领域切入，聚集传播正能量。

报告显示，主流媒体短视频业务更加活跃。2020年，中央级广电媒体在抖音、快手的账号数量为294个，省级广电媒体账号数量达到5716个，同比分别增长164.86%、745.56%，其聚焦主题、服务大局的能力显著提升。此外，我国网络视听用户规模稳步提升。截至去年，农村网民数占网民总数的31.3%，规模达到3.09亿人。同时，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的“银发网民”扩展。据悉，我国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民数量达到1.6亿人。

网络视听产业规模持续扩大，去年收入达2943.93亿元，同比增长69.37%。产业多元化商业模式也在形成，形成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式。国家广播电视总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元，同比增长36.36%。

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《2020网络原创节目分析发展报告》：现实题材网剧受创作者青睐

《2020网络原创节目分析发展报告》指出，2020年的网络原创节目呈现了“优秀节目日益丰富，供给能力不断提高”的良好局面。

网络剧方面，2020年共上线230部作品，比2019年增加28部。其中，现实题材网络剧受到创作者青睐，占比达70%，《沉默的真相》《我是余欢水》等作品，收获不俗口碑及热度。在短剧风潮引领下，2020年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中，12集短剧共80部，占比35%;24集的剧集共46部，占比20%。相比之下，几年前常见的40集以上的剧集仅有6部，占比2%。用户的消费习惯也在悄然改变，30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播。调查中，有66%的观众表示使用过超前点播功能，累计花费10-50元的观众占比达到30%。

其他门类同样表现不俗：网络电影上线数量从2019年的638部增至2020年的659部，其中，现实题材网络电影生产创作势头活跃。2020年，分账超过1000万元的网络电影共计60部，同比增长76%;网络综艺上线数量从2019年的221档增至2020年的229档。2020年，网络纪录片上线数量从2019年的150部增至2020年的259部。其中，记录、书写、讴歌新时代的作品层出不穷。

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《中国网络视频精品研究报告》：乡村网络影视成为新增长点

北京大学视听传播研究中心主任陆地发布了《中国网络视频精品研究报告(2021)》。该报告由国家广播电视总局发展研究中心、上海国际影视节中心和北京大学视听传播研究中心连续第四年展开调研并推出。

陆地用“桃花源”形容网络视频行业正在寻找的空间和机遇，报告认为新的增长点需要到“黄发垂髫，怡然自乐”的年龄层和“阡陌交通，鸡犬相闻”的乡村中寻求。报告指出，当新网民的生力军是青少年和老人时，行业应更积极思考如何为这“一老一少”群体，布局适合他们的视听文化内容。同时，网络视频去年在农村地区的普及打通了“最后一公里”，如何做好乡村互联网影视经济，也值得从业者思考。

此外，这份报告还直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点，提出“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道——“鲜桃”，指内容上追求精耕细作，实现品质输出;“烂杏”，指互联网影视市场曾经的粗放生产策略。陆地称：“精品不但我们本民族的人、这代人喜欢看，不同国家的人、下一代人仍然喜欢看。”他强调：“随着用户欣赏品位提高，他们会在数量和强度上加强对精品的需求，生产者、企业如果不能生产更多精品，今后很有可能被边缘化甚至被市场淘汰。”（作者：龚卫锋）