为一部新剧或综艺设立官方微博，早已是圈内的常规操作，但如今，无论是剧综书影的背后公司还是粉丝，都已不满足于只有一个官方账号，而是恨不得将作品中的角色都一一搬上微博。不仅近期热播剧《你是我的荣耀》中的男女主角便纷纷在微博中现身，此前《亲爱的，热爱的》《欢乐颂》等影视剧，《明星大侦探》《向往的生活》等综艺，《盗墓笔记》等小说，同样都有多个角色被送上微博，部分由背后公司运营，也有的则是粉丝自发开通，而单个微博的粉丝量最高已破百万，成为宣传营销乃至商业合作的另一个窗口。

主角、配角齐上阵

经过一个月的热播，《你是我的荣耀》里的成年人恋爱让观众频频感叹“太上头”，但更令粉丝兴奋不已的则是剧中的男女主角“于途”与“乔晶晶”，甚至是“乔晶晶工作室”，都纷纷在现实中的微博开设了账号，一边以剧中人物的视角发布更多观众无法在剧中看到的动态信息，一边也跟随着剧情更新进程带动热搜话题，且各个虚拟角色之间，虚拟角色与实际演员之间还互相进行着联动，点赞、转发、评论一个不拉。

“虽然知道是虚拟角色，但看到这些微博号的动态仍会有一种剧中角色就在身边的感觉，能够留言、互动，自然而然地就有了一种真实感。”观众耿女士如是说。

北京商报记者调查发现，现阶段，为虚拟角色开设账号在文化圈越来越走俏。仅在影视剧领域，此前《亲爱的，热爱的》《加油，你是最棒的》《欢乐颂》《甄嬛传》等多部电视剧便开设了多个账号，在综艺领域，热度较高的《明星大侦探》《向往的生活》等节目，以及小说《盗墓笔记》等作品，均有不少虚拟角色开设了微博账号。

且与部分作品只是将主角送上微博不同，还有的则是“全家桶”齐上阵。其中，《向往的生活》里包括狗、羊、鸡在内的动物，都有着自己的微博号。同时，《盗墓笔记》中除了吴邪、胖爷、小哥这铁三角，解雨臣、霍秀秀、齐瞎子、王盟等更多角色同样也有微博账号，各个账号间也不时地互动，吸引粉丝的持续关注。

在虚拟与真实的交织下，这一系列操作也让一个个微博号获得不小的影响力。以“乔晶晶”为例，据微博平台的数据显示，截至目前，“乔晶晶”的粉丝量已达到近60万，视频累计播放量则达到了3790.6万，转评赞更是已达到681.3万，且近段时间的每日阅读数仍超过百万。此外，因《向往的生活》在犬届知名的“小H”也已在微博上拥有近86万的粉丝。而《亲爱的，热爱的》里韩商言与佟年两个角色，更是已实现微博粉丝双双超百万。

借情感连接另类宣传

如此多的虚拟角色开设微博账号，也让人好奇背后的运营者，北京商报记者了解到，这既有作品背后的公司，也有部分粉丝因喜爱某部作品或角色自发开通微博账号。

以《欢乐颂2》为例，该剧播出时便有大量角色的微博号纷纷现身，甚至连帽子、瓶装水都有了微博账号，留言互动不断。当时剧方曾在接受采访时表示，几个主角的微博由自己运营，而很多配角的微博则是由网友自发开通。

影视制片人孙海向北京商报记者表示，若是公司开设并运营虚拟角色的微博号，大多会选择主要角色，很少会为剧中角色批量开设账号，除非是有话题性和个性色彩的配角，才会加入到开设微博账号的列表中，主要目的是为了结合作品制作阶段及后续的播出、上线等进程进行宣传营销。“在作品制作阶段，单独一个官微发布海报、花絮等物料，较为常规且不带有感情色彩，但通过虚拟角色的账号发布信息，能给受众提供一种直接接触的沉浸感，似乎确实与作品实现了感情上的链接，因此能够获得更好的宣传效果，也可以寻找合适的商业合作，开拓更多窗口。”

而对于粉丝自发开通的微博账号，则离不开对作品及相关角色的喜爱，粉丝赵佳悦便是该行列中的一员，会给自己喜爱的角色设立微博账号。“比如我看到一部小说并被里面的角色吸引时，我会将自己的微博更改为这个角色的名字，并更换头像，发布的内容也会从角色的角度来分享生活或是作品中的情节，同时也会有其他粉丝改成另外一些角色的名字，大家基本就在粉丝群内互动交流，感觉我们真的让角色真实了起来，成为作品中的一员。”赵佳悦如是说。

生命力与作品紧密相随

北京商报记者注意到，部分虚拟角色的微博账号并非是在作品上线时才出现，而是早已“低调”地潜伏其中，如《你是我的荣耀》，乔晶晶早在2020年10月便发布了第一条微博，而乔晶晶工作室的第一条微博更是在2020年5月便已发布了第一条微博。

但不可否认的是，虚拟角色的微博账号因相关作品而生，其生命力也大多会随着作品的热度而渐渐消散。

以《加油，你是最棒的》为例，该剧主角郝泽宇也曾有微博账号，甚至还在微简介中标注了职位、工作联系方式等信息，显得更具有真实性，吸引不少粉丝纷纷进行留言互动，但如今再在微博上搜索，已显示“用户不存在”。此外，《你是我的荣耀》中的多个角色的微博账号，也随着剧集的收官而相继发布“有缘再见”等微博。

数字文创产业智库研究员李杰认为，以上微博账号的使命在于为作品进行营销宣传，当相关作品完成更新上线的进程后，也就渐渐完成了自己的使命，此后再持续运营，对作品也难以再起到更大的影响，没有太大意义。但有一种情况除外，那就是这属于一个持续性的IP。“如果该作品会进行长时间的IP开发与运营，那么通过微博账号的运营能够保持与受众的联系与互动，良性的运营能够增强对受众的吸引力。”

(作者：郑蕊)