随着首批集中供地项目加紧入市，北京新房选择越来越多。然而购房者们“喜闻乐见”，开发商们却大呼“伤不起”。近日，北京商报记者从多个操盘首批供地项目房企营销总了解到，最近客户看房热情高涨，但实际转化不尽如人意，即便用上渠道，转化率也从50:1降到100:1。结论是市场真的“冷”了，房子真的很难卖。
上述观点，也与北京商报记者实地走访了解到的情况相一致。小户型尚有“一战之力”，改善类大户型几乎全军覆没，首批集中供地项目恰以改善型居多。值得一提的是，许久不见的“战斗”手段也被重新翻出来，商场里“练摊儿”、楼盘周边小蜜蜂“采蜜”，凡是能用的手段，都被纳入到这个新战场。“无渠道、不卖房”是无奈，但目前的情况是渠道也卖不出去房子了。
从50：1到100：1
“别看‘十一’看的人挺多，但没有转化啊。”王兴(化名)说，某央企北京公司营销总，这个“十一”七天假期都在自己操盘的朝阳区某项目案场。
根据王兴所管理项目案场提供的到访统计，“十一”期间，项目日到访量均在200组以上，最好的一天超过400组，粗略计算，整个“十一”假期的到访量超过2000组，但一周过去了，目前下定客户数量不到30组。“我们算好的，听说竞品有个位数的。”
机构的统计数据似乎与王兴们的感受并不同步。来自安居客房产研究院统计，今年“国庆”假期，北京新建商品住宅累计成交15.74万平方米，成交1482套，分别同比上涨936%、1212%，数据已经披露，引发网友热议：大涨了10倍，是真火还是虚火。
对于这样的数据，包括中原地产分析师张大伟、王兴在内的多位业内人士一致判断——是网签滞后所致。“北京在9月集中审批了一批预售证，而且网签各方面办理流程也在提速，加上之前批下来、没来得及网签的，就都堆到一块了。”
操盘首批供地项目的多位房企营销总也直言，按照过往经历，一般项目渠道转化差一点的大致在50:1，部分好的项目甚至可以达到20:1。“当然，除非特别着急卖的或者别的特殊情况，能实现20:1的项目，也都不至于急着上渠道。”
现如今摆在营销总面前的，除了公认的市场转冷外，渠道转化率也在不断下跌，甚至100:1都没有，更让他们揪心。“‘十一’最后一天天气很好，看盘的也多，我们这两天数据也出来了，400多组到访，到现在为止一套转化都没有，这在以往是不太可能的。”大兴某非首批供地项目案场负责人如此介绍。
渠道费3个点也没降
尽管渠道的转化率在下降，但渠道的费率却并没有下调，甚至还出现了上涨。
据多个项目营销总透露，目前北京的渠道费，官价已经普涨至3个点左右，部分急卖、难卖的项目还要更好，有消息透露，某西南远郊区项目已经给出了两位数的渠道费，但该卖不出去的依旧卖不出去。
之所以渠道费率能够保持“居高不下”，这也是因为开发商们“急”在心里。
记者近期走访探盘也注意到，楼盘周边小蜜蜂出来“采蜜”的情况越来越多。“请了解一下我们的楼盘，购物、休闲、娱乐于一体，教育、医疗等配套全覆盖;项目本身就可以满足日常的‘衣食住行’等需求。”一般小蜜蜂都是由“非正规军”组成，也是曾经最典型的楼盘营销手段。记者经过简单攀谈，发现小蜜蜂们的基本功并不扎实，有的连楼盘信息都不清楚，显然是仓促上岗。“除了每天的基本工资外，拉一个人就有固定奖金发放。”KPI指标设置，让小蜜蜂们充满干劲，甚至业务已经“延伸”到了竞品项目门前。
除了保障项目周边的优先级，人流量大的商场也是开发商们争夺的阵地。如果最近大家有去商场闲逛，就会发现各大楼盘都在这里“练摊儿”。脚步慢的稍微瞄两眼，就会成为“狩猎”的对象，一通天花乱坠的推介，而且还不止一个楼盘信息，手里也被塞满了宣传单。
或主动、或被动，开发商们“触角”的延伸是为了获取更高的曝光度，核心目的就是要把房子卖出去。
“日光盘”成为记忆中的“美好”，从年头卖到年尾才是日常操作。“首批集中拿地的项目，说自己成交20亿、30亿的，这是下定，最后能实际转化三分之一就不错了。”张大伟直言。
停贷是关键
无数次拯救开发商于水火的渠道，为什么突然不好使了?
二手房停贷是关键——这是来自多个项目营销总和渠道方面的共识。
北京某头部渠道负责人直言，原本渠道的优势，一个是传统中介二手房买卖过程中获得的客户与置换信息，另外一个就是大数据后台交互后的信息筛选。
“通俗地说就是人头，渠道原本就是中介，买卖租赁后的人都在手里，自然就能形成带看，带看多了50个里面总有一个成交的。”但这种状态随着二手房停贷被打破。“中介自己的大本营业务都没了，二手房交易没有，就没钱没资格。”上述营销总直言，由于首批集中出让的地块开始执行套内“9070”标准，相当于套型从原本的刚需向刚改转变，面积大了，总价也就上来了。
以王兴所在的项目为例，2000万元左右的价格，基本上没有首次置业的，不是卡在贷款上，就是卡在腾资格上。
而上述大兴非首批集中供地项目案场负责人也透露，项目在5、6月卖得很好，几乎以每天一套网签的速度在走，原本计划三季度肯定可以清盘，谁知道在9月遭遇了“0”成交的尴尬。“不是没有客户，我们也都是改善，基本都是卖房子腾资格，就卡在那个环节。”市场的变化让他们在延期清盘计划的同时，也取消了在第二次集中供地中拿地的计划。“跟同行交流，大家判断这波至少要半年，核心就是二手房的信贷，其他都还好，如果一直这么卡着，只能优先保住现金流了。”
(作者：卢扬 王寅浩)
