“双11”来了，本就热闹的明星直播间更加喧嚣，根据淘宝明星直播表，从10月20日到11月11日，几乎每天都有名气不小的明星直播，有网友表示“阵容快赶上跨年晚会了”。明星们纷纷走进直播间，用高昂的精气神，微微沙哑的声音高喊着“家人们”“姐妹们”，娱乐圈俨然变成了“带货圈”。

近年来，乘着直播电商的风口，的确有不少明星成功转型，通过直播带货取得了事业的第二春，如林依轮、吉杰、胡可、叶一茜、李湘、李静等。尽管一直有观众认为明星此举是“自降身份”，但更多网友持理解态度，只要不是卖假货，认真选品服务大众，就不必嘲讽明星直播带货，毕竟明星带货有独特的优势。

不过，部分明星的美好滤镜却在直播间碎了一地，虚假宣传、价格误导等话术张口就来。相声演员、喜剧导演韩兆最近就“翻车”了。据京津冀消费维权联盟官方10月30日发布调查，韩兆在直播间中声称，某款酒水在“某东”六瓶卖1429元，但在他的直播间只要298元。京津冀消费维权联盟调查发现，这款酒的成本价格大概是40多元一瓶，有经销商故意在京东上挂虚高价格，以此配合其低价推销的戏码。

因直播带货陷入争议的明星还有出演《爱情公寓》走红的演员李金铭，在她的直播间中，原价6000多元的某奢侈品腰包只卖399元。李金铭在直播时表示，这是后台运营出错了，她自己补贴600多万元，就当给粉丝的福利。曾出演《魔幻手机》的舒畅，也因为声称让粉丝两位数就能买到大几千的金饰而受到质疑。

直播带货是一把双刃剑，虽能带来名气的迅速变现，但若产品质次价高，对于明星积累的观众缘则是一种伤害。即便是“老艺术家”，也可能会光环荡然无存。今年上半年，网络曾流行热词“潘嘎之交”，指潘长江在直播中对涉嫌违规卖酒炒作的谢孟伟进行劝说，称网络带货水很深，“你把握不住”，后来潘长江自己却抵不住诱惑也开始带货卖酒。潘长江曾称，价值百万元的“镶钻酒”在他直播间只卖两万元，前后不一的做法，遭到网友调侃“晚节不保”。

部分明星选择做直播带货无可厚非，但要想做好，需要投入大量的精力，才能对消费者负责。作为公众人物，明星有义务做好对产品的甄别，不能一边攫取粉丝流量的红利，一边又在产品出现问题后撇清关系。目前，直播电子商务行业法律法规正在完善中，未来明星在直播中推荐产品时的法律责任将进一步厘清。诚信是立身之本，若一心赚快钱砸了口碑，就算有明星身份也会被消费者抛弃，更逃不过法律的惩治。

虽然直播带货很诱人，但这个行业终归无法让所有明星都分一杯羹，当潮水退去以后，也许有的人耗尽了观众的信任，也丢失了在以往作品中建立起的美好形象。无论风口多么喧嚣，还是要保留一些定力，想好本心再出发。

(记者：王广燕)