“这是几十年前，我从新疆阿勒泰带回来的雪爬犁，你看这木头的风化程度，有上百年历史了”，北京收藏家协会副会长、奥林匹克文化研究分会会长李祥和助手小李，一次又一次地向观众介绍着雪爬犁的前世今生。

阿勒泰只是缩影，随着北京冬奥会的临近，冰雪产业的火爆已不足为奇。

即使身在夏季，人们也能通过滑雪模拟器、室内滑雪场感受冰雪运动，对花样滑冰、冰壶运动如数家珍的普通人也不在少数。北京冬奥会拉动全民冰雪热，3亿人上冰雪正在成为现实。

“我们是2012年研发，2013年推出的雪地车，第一笔订单出口俄罗斯，出口了1.1万台。那时候国内做雪地车的不多，我们带着经销商自己寻找目标市场，今年万迪雪地车在国内的市场份额能达到90%”，重庆万迪策划部长李长明说。

国内的产品“走出去”，国外的产品“走进来”，大家都因冰雪而结缘。

“我刚来中国的时候，中国的滑雪市场可以说正处于起步阶段。但现在中国的滑雪氛围很浓，崇礼更是中国最大的高端滑雪集聚区，我们在这里离市场更近。”天冰冰雪设备张家口有限公司总经理皮埃尔·保罗·萨鲁索说。

跳出滑雪来看整个中国冰雪产业，据服贸会上披露的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2019年，中国冰雪产业从2015年的2700亿元增至4200多亿元，预计到2025年，中国冰雪产业的规模将会超过1万亿元，在整个体育产业中占比接近1/5。